لینکهای داخلی یکی از کماستفادهترین اهرمهای سئو هستند
در این راهنما نشان میدهم لینکهای داخلی چطور کار میکنند، چطور باید ساختار آنها را طراحی کنید، و چطور به صورت استراتژیک از آنها برای بهبود رتبهبندی استفاده کنید.
لینکهای داخلی چیستند؟
لینکهای داخلی، لینکهایی هستند که بازدیدکنندگان را از یک صفحه به صفحهی دیگری در همان وبسایت منتقل میکنند. هدف اصلی آنها کمک به راهیابی بازدیدکنندگان در سایت است، اما در سئو هم نقش مهمی دارند.
یک لینک داخلی در کد HTML اینگونه به نظر میرسد:
<a href="https://example.com/">لینک داخلی</a>
لینکهای داخلی برای سئو «فوقالعاده حیاتی» هستند (بنا به گفتهی گوگل)
لینکهای داخلی برای سئو اهمیت دارند چون به موتورهای جستجو کمک میکنند صفحات شما را کشف کنند، بفهمند هر صفحه دربارهی چه چیزی است، و اعتبار رتبهبندی (PageRank) را در سراسر سایت توزیع کنند. بدون آنها، موتورهای جستجو در خزیدن و رتبهبندی محتوای شما دچار مشکل میشوند.
فراتر از آن هدف عملی انتقال بازدیدکنندگان از نقطهی A به B، لینکهای داخلی نقش استراتژیکی در نحوهی فهمیدن و رتبهبندی سایت شما توسط موتورهای جستجو دارند.
وقتی در یک ویدیوی «Google SEO office-hours» از جان مولر پرسیده شد که آیا لینکسازی داخلی هنوز برای سئو اهمیت دارد، او گفت:
«بله، کاملاً… لینکسازی داخلی برای سئو فوقالعاده حیاتی است. یکی از بزرگترین کارهایی است که میتوانید روی یک وبسایت انجام دهید تا گوگل و بازدیدکنندگان را به صفحاتی که فکر میکنید مهم هستند هدایت کنید… اینکه چه چیزی را مهم میدانید کاملاً به خودتان بستگی دارد.»
— جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل
ثانیاً، لینکهای داخلی جریان PageRank را در سراسر سایت شما هدایت میکنند. اگرچه نوار ابزار PageRank در سال ۲۰۱۶ حذف شد، PageRank همچنان یک سیگنال رتبهبندی در گوگل است.
نکته: میتوانید از URL Rating به عنوان معیار جایگزین استفاده کنید، چون شباهت زیادی به PageRank گوگل دارد.
به طور کلی، هرچه یک صفحه لینک داخلی بیشتری داشته باشد، PageRank بالاتری خواهد داشت. اما همه چیز به کمیت نیست — کیفیت لینک هم نقش حیاتی دارد.
علاوه بر انتقال اعتبار، لینکهای داخلی به بازدیدکنندگان امکان میدهند مستقیماً به محتوایی که میخواهید نشان دهید بروند، و به شما این امکان را میدهد که تجربهی کاربری را کنترل کنید.
برای مثال، اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، ممکن است بخواهید مستقیماً از صفحهی اصلی به محصولات پرفروش یا فصلی لینک دهید. این هم برای بازدیدکنندگانی که میخواهند مستقیماً به محصولات بروند و آنها را خریداری کنند مفید است، و هم با ایجاد یک ساختار لینکدهی داخلی قوی، تجربهی کاربری خوبی ایجاد میکند.
«باید به آن به صورت استراتژیک نگاه کنید و به این فکر کنید که بیشترین اهمیت را به چه چیزی میدهید، و چطور میتوانید آن را با لینکهای داخلی خود برجسته کنید.»
— جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل
گوگل و سایر موتورهای جستجو همچنین از لینکهای داخلی به عنوان راهنما برای کشف صفحات جدید در وبسایت شما استفاده میکنند.
برای مثال، فرض کنید یک صفحهی وب جدید منتشر میکنید و فراموش میکنید از جای دیگری در سایت به آن لینک دهید. با فرض اینکه صفحه در نقشهی سایت XML شما نباشد و هیچ بکلینکی نداشته باشد، گوگل این صفحه را به سختی پیدا میکند.
گوگل در این باره میگوید:
«برخی صفحات شناخته شدهاند چون گوگل قبلاً آنها را خزیده است. سایر صفحات وقتی کشف میشوند که گوگل یک لینک از یک صفحهی شناخته شده به یک صفحهی جدید دنبال میکند.»
لینکهای داخلی همچنین میتوانند از طریق متن لنگر (anchor text) برای موتورهای جستجو مثل گوگل زمینه فراهم کنند.
به عبارت دیگر، اگر صفحهای دربارهی لباسهای قرمز دارید و چندین لینک داخلی با متن لنگر توصیفی مثل «لباسها»، «لباسهای قرمز» و «لباسهای ماکسی قرمز» به آن صفحه اشاره میکنند، اینها به گوگل کمک میکنند زمینهی صفحهی هدف را بفهمد.
انواع لینکهای داخلی
در اینجا انواع اصلی لینکهایی که در وب میبینید آمده است.
لینکهای ناوبری
بیشتر بازدیدکنندگان وبسایت شما از طریق منوی ناوبری سایت راه خود را پیدا میکنند. اینها از مهمترین لینکهای داخلی وبسایت شما هستند.
لینکهای متنی (Contextual)
لینکهای متنی در متن اصلی محتوای یک صفحهی وب ظاهر میشوند. معمولاً برای بسط ایدهها، ارجاع به منابع، تعریف اصطلاحات، یا هدایت خوانندگان به محتوای مرتبط دیگر استفاده میشوند.
لینکهای بردکرامب (Breadcrumb)
لینکهای داخلی همچنین میتوانند برای نشان دادن روابط بین صفحات استفاده شوند. یکی از بهترین نمونههای این کار، نانخردهها هستند. نانخردهها به کاربران امکان میدهند مسیر خود را به صفحهی اصلی ردیابی کنند.
معمولاً در بالای صفحات داخلی مثل صفحات محصول یا پستهای وبلاگ قرار میگیرند.
گوگل نیز اشاره کرده که آنها را به عنوان لینکهای معمولی (به عنوان بخشی از محاسبهی PageRank) در نظر میگیرد.
لینکهای فوتر
اینها در پایین صفحه ظاهر میشوند. لینکهای فوتر معمولاً شامل لینک به صفحهی تماس، سیاست حفظ حریم خصوصی، و سایر صفحات مهم وبسایت شما هستند.
اگرچه لینکهای فوتر برای جزئیات اضافی مفید هستند، اما روش اصلی ناوبری در اکثر وبسایتها نیستند.
بخشهای محتوای مرتبط
ماژولهای محتوای مرتبط — در انتهای پستها یا در نوارهای کناری — کاربران را درگیر نگه میدارند و اعتبار را به صورت افقی در سراسر سایت شما پخش میکنند. برای نمایش محتوای قدیمیتری که همچنان مرتبط است، بسیار مفید هستند.
بهترین استراتژی لینک سازی داخلی
چطور لینکهای داخلی برای سئو بسازیم؟
ایجاد یک ساختار لینکدهی داخلی محکم به وبسایت شما کمک میکند با هدایت اعتبار به جاهای مناسب، رتبهبندی بهتری کسب کند. در اینجا بهترین روشهای لینک داخلی به طور خلاصه آمده است:
- ساختار سایت را با استفاده از سلسلهمراتب هرمی برنامهریزی کنید؛ هر صفحه را در سه کلیک از صفحهی اصلی نگه دارید.
- محتوا را با ترکیبی از خوشههای موضوعی و سیلو سازماندهی کنید.
- به صفحاتی که بیشتر اهمیت میدهید لینک دهید — محصولات کلیدی، خدمات، یا محتوای سنگبنایی.
- به محتوای مرتبطی که واقعاً به خواننده کمک میکند لینک دهید.
- به جای عبارات کلیشهای مثل «اینجا کلیک کنید»، متن لنگر توصیفی و متنوع بنویسید.
- مهمترین لینکهای خود را در متن اصلی محتوا، در ابتدای صفحه قرار دهید.
- هدفمند باشید: ۳ تا ۵ لینک متنی در هر مقاله نقطهی شروع خوبی است.
- هنگام بهروزرسانی محتوای قدیمیتر، لینکهای داخلی اضافه کنید تا آن را به مطالب جدیدتر متصل کنید.
- صفحهبندی را با لینکهای HTML واقعی و کانونیکالسازی صحیح انجام دهید.
- مطمئن شوید خزندهها میتوانند لینکهای شما را ببینند: آنها را dofollow نگه دارید، برابری موبایل را حفظ کنید، و از URLهای مطلق استفاده کنید.
حالا بیایید هر کدام را به تفصیل بررسی کنیم.
۱. ساختار لینکدهی داخلی خود را برنامهریزی کنید
اگر سایت جدیدی راهاندازی میکنید یا حتی یک سایت قدیمی را بازسازی میکنید، اولین قدم این است که ساختار لینکدهی داخلی خود را برنامهریزی کنید.
ساختار هرمی یکی از محبوبترین ساختارها برای لینکدهی داخلی است، چون به طور طبیعی یک ساختار لینکدهی از بالا به پایین ایجاد میکند.
ایجاد یک ساختار لینک داخلی پایه، اولین مرحله در شروع یک استراتژی موفق لینکدهی داخلی است. جان مولر هم این رویکرد را توصیه کرده است:
«رویکرد از بالا به پایین یا ساختار هرمی خیلی بیشتر به ما کمک میکند تا زمینهی صفحات فردی را در داخل سایت درک کنیم.»
— جان مولر، تحلیلگر ارشد جستجوی گوگل
علاوه بر رویکرد لینکدهی از بالا به پایین، میتوانید نانخرده هم اضافه کنید تا راهیابی در وبسایت راحتتر شود. لینکهای نانخرده به بازدیدکنندگان کمک میکنند بفهمند کجای وبسایت هستند و مسیر خود را به صفحهی اصلی ردیابی کنند.
۲. محتوا را با ترکیبی از خوشههای موضوعی و سیلو سازماندهی کنید
اغلب دو اصطلاح در اینجا میشنوید: سیلوهای محتوا و خوشههای موضوعی.
سیلو دربارهی ساختار پوشه است — گروهبندی صفحات زیر یک مسیر URL مشترک:
example.com/seo/
├─ example.com/seo/keyword-research
├─ example.com/seo/link-building
├─ example.com/seo/technical-seo
خوشهی موضوعی دربارهی شبکهی لینکدهی است — یک صفحهی ستونی که به صورت متقابل با مجموعهای از صفحات زیرموضوع مرتبط لینک میشود.
هر دو به گوگل کمک میکنند ارتباط موضوعی را درک کند؛ فقط با رویکردهای متفاوتی.
در عمل، بیشتر سایتهای قوی امروزه هر دو را ترکیب میکنند. یک ساختار URL تمیز مثل /seo/keyword-research یا /seo/link-building خواهید داشت، اما این صفحات همچنین در جاهایی که مفید است، بین موضوعات هم لینک میدهند. این چیزی است که در سایتهایی مثل Ahrefs یا Hubspot میبینید.
ابتدا در خوشههای موضوعی فکر کنید و از معماری تمیز سایت به عنوان پشتیبان استفاده کنید — نه یک سیستم سیلوی سختگیرانه. سیلوهای سختگیرانه لینکدهی بین بخشها را دلسرد میکنند، یعنی از انتقال اعتبار و زمینه در موضوعات مرتبط محروم میشوید. خوشهها همان سیگنالهای ارتباط موضوعی را بدون آن دیوارهای مصنوعی به شما میدهند.
۳. به صفحات داخلی که اهمیت میدهید لینک دهید
وقتی اصول ساختار لینکدهی داخلی خود را برنامهریزی کردید، وقت آن است که به صفحات داخلی وبسایتی که میخواهید برجسته کنید لینک دهید.
برای کسبوکارهای اینترنتی، این ممکن است به معنای محصولات یا خدمات کلیدی آنها باشد. برای نشریات، ممکن است مهمترین محتوایشان دربارهی یک موضوع خاص باشد.
میتوانید به هر چیزی که دوست دارید لینک دهید، اما بهتر است به چیزهایی در وبسایتتان لینک دهید که بیشترین اهمیت را برایتان دارند.
۴. به محتوای مرتبط لینک دهید
لینکدهی داخلی به محتوایی که از نظر موضوعی در سایت شما مرتبط است، اطلاعات اضافی برای خوانندگان دربارهی موضوعی که مینویسید فراهم میکند.
برای مثال، هنگام نوشتن دربارهی سئو، خواننده ممکن است با اصطلاحات فنی روبرو شود که ضرورتاً آنها را نمیفهمد — اما لینک داخلی کمک میکند زمینه را فراهم کند. این رویکرد به خواننده امکان میدهد روی لینک کلیک کند تا بیشتر دربارهی آن موضوع یاد بگیرد.
یک نکتهی دیگر در لینکدهی داخلی، زمینهی لینک است. گائل برتون معتقد است:
«در محتوا، تا زمانی که از نظر موضوعی منطقی باشد که به صفحهی دیگری از سایت خود لینک دهید، باید این کار را بکنید.»
— گائل برتون، همبنیانگذار Authority Hacker
علاوه بر مرتبط بودن موضوعی، ارزش دارد به قدرت صفحاتی که از آنها لینک میدهید هم توجه کنید.
فرض کنید تازه یک پست جدید نوشتید و میخواهید لینکهای داخلی قوی به آن اضافه کنید. بهترین روش چیست؟
با استفاده از Ahrefs Webmaster Tools، اینگونه پیش میروم:
- به آخرین Site Audit بروید و روی Page Explorer کلیک کنید
- کلیدواژهی خود را در نوار جستجو وارد کنید (مثلاً «online advertising»)
- فیلتر را به Page text تغییر دهید
- نتایج را بر اساس ترافیک ارگانیک مرتب کنید
وقتی لیست را داشتید، فقط باید آن را مرور کنید و لینکهای داخلی به صفحهی جدید خود را در این صفحات قوی اضافه کنید.
۵. متن لینکی بنویسید که مقصد را توصیف کند
متن قابل کلیک در لینکهای شما به موتورهای جستجو میگوید صفحهی هدف دربارهی چه چیزی است. این یک فرصت آسان است که خیلیها از آن غافل میشوند.
«اینجا کلیک کنید» یک فرصت را هدر میدهد. «راهنمای ما برای تقسیمبندی ایمیل» به کاربران و موتورهای جستجو دقیقاً میگوید چه چیزی پیدا خواهند کرد. پس توصیفی باشید.
متنوع کردن نام لینکها هم ایدهی خوبی است. لینک دادن به همان صفحه با متن یکسان هر بار غیرطبیعی به نظر میرسد. از تنوع استفاده کنید: «استراتژیهای بازاریابی ایمیلی»، «ساختن لیست مشترکان» و «کمپینهای ایمیلی مؤثر» همه میتوانند به همان صفحه اشاره کنند و در عین حال زوایای مختلف کلیدواژه را پوشش دهند.
۶. لینکهای مهم را جایی بگذارید که دیده و کلیک شوند
موتورهای جستجو لینکها را بر اساس احتمال کلیک کاربران وزندهی میکنند — مفهومی که «مدل مرورگر منطقی» (reasonable surfer) نام دارد. همهی لینکها در یک صفحه ارزش یکسانی ندارند:
- بالاترین ارزش: لینکها در متن اصلی محتوا. اینها متنی، سردبیری، و در جایی قرار دارند که خوانندگان درگیر واقعاً کلیک میکنند.
- ارزش متوسط: ناوبری و نانخردهها. برای ساختار مهم هستند اما به عنوان عناصر قالب تخفیف میخورند.
- کمترین ارزش: لینکهای فوتر و محتوای عمیق نوار کناری. کاربران اغلب این مناطق را نادیده میگیرند، و الگوریتمها هم بر همین اساس تنظیم شدهاند.
مهمترین لینکهای داخلی خود را در ابتدای محتوا، در صورت امکان بالای تا قرار دهید. همین موضوع برای لینکهای صفحهی اصلی شما هم صدق میکند.
۷. هدفمند لینک دهید، نه به طور افراطی
یکی از رایجترین سؤالاتی که متخصصان سئو میشنوند این است که یک صفحه باید چند لینک داخلی داشته باشد. عدد جادویی وجود ندارد، اما برای یک مقالهی معمول، ۳ تا ۵ لینک متنی در کنار ناوبری استاندارد خوب است. بسته به طول و عمق محتوایتان متفاوت خواهد بود، اما این نقطهی شروع محکمی است.
دلیل اینکه نباید زیادهروی کنید این است که هر لینک در یک صفحه، ارزشی که از طریق بقیه منتقل میشود را کاهش میدهد. صفحهای با ۱۰۰ لینک، تقریباً یکصدم سهام خود را از طریق هر لینک منتقل میکند.
پس بله، لینکهای داخلی خیلی زیاد میتوانند به سئوی شما آسیب برسانند — نه فقط به دلیل کاهش PageRank، بلکه چون لینکدهی بیش از حد میتواند خواندن محتوای شما را سختتر کند و ممکن است به موتورهای جستجو نشان دهد که بهینهسازی را به تجربهی کاربری ترجیح میدهید.
این سؤال ساده را از خودتان بپرسید: آیا این لینک واقعاً به کسی کمک میکند موضوع را بفهمد؟ اگر نه، آن را حذف کنید.
۸. هنگام بهروزرسانی محتوا، لینکهای داخلی اضافه کنید
انتشار محتوای جدید به طور خودکار آن را به کتابخانهی موجود شما متصل نمیکند. ساختن این پلها یکی از پرتأثیرترین عادتهای سئویی است که میتوانید توسعه دهید. پس هنگام بهروزرسانی مقالات قدیمی، به دنبال فرصتهایی برای لینک دادن به صفحاتی که از آن زمان منتشر کردهاید باشید.
با استفاده از صفحات قدرتمند خود شروع کنید — آنهایی که بیشترین بکلینک خارجی دارند. اضافه کردن لینکهای داخلی از این صفحات پر اعتبار به محتوای جدیدتر یا کمعملکردتر، اعتبار را به جایی که بیشتر نیاز دارید هدایت میکند.
اگر دربارهی یک موضوع به طور گسترده نوشتید بدون اینکه آن را سازماندهی کنید، پس از آن به صورت پسنگرانه خوشه بسازید — یک صفحهی ستونی بسازید و همهی پستهای مرتبط را بهروز کنید تا به آن و به یکدیگر لینک دهند.
۹. صفحهبندی را درست انجام دهید
برای سایتهایی با آرشیوهای بزرگ، کاتالوگهای محصول، یا صفحات دستهبندی، صفحهبندی نوعی لینکدهی داخلی است که خطاهای آن آسان است.
از لینکهای HTML واقعی استفاده کنید. کنترلهای صفحهبندی باید عناصر واقعی <a href> باشند، نه دکمههای JavaScript یا رویدادهای onclick. خزندهها ممکن است در اجرای JavaScript دچار مشکل شوند که میتواند محتوای صفحهبندی شده را کشف نشده بگذارد.
همچنین، صفحات صفحهبندی شده را به صفحهی ۱ کانونیکال نکنید. صفحهی ۲ حاوی محتوای متفاوتی نسبت به صفحهی ۱ است — گفتن به موتورهای جستجو که آنها تکراری هستند میتواند محتوای صفحات عمیقتر را از ایندکس خارج کند. هر صفحهی صفحهبندی شده باید به خودش کانونیکال باشد.
۱۰. مطمئن شوید خزندهها میتوانند لینکهای شما را دنبال کنند
تمام کارهای لینکدهی داخلی دنیا کمکی نمیکنند اگر موتورهای جستجو نتوانند واقعاً آنچه ساختید را ببینند یا دنبال کنند.
مگر اینکه نخواهید یک صفحه در موتورهای جستجو در دسترس باشد، لینکهای داخلی را dofollow نگه دارید. لینکهای داخلی باید به طور پیشفرض dofollow باشند تا بتوانند ارزش را بین صفحات منتقل کنند. فقط برای صفحاتی که نیازی به ایندکس شدن ندارند از nofollow استفاده کنید، مثل صفحات ورود، بخشهای مدیریتی، یا صفحات فیلتری که URLهای تکراری ایجاد میکنند.
چطور لینکهای داخلی سایت را برای بررسی مشکلات بررسی کنید
برای اینکه در بازی سئو جلو بمانید، باید به صورت دورهای لینکهای داخلی خود را بررسی کنید.
بررسی دستی لینکهای داخلی یک به یک وقتگیر است و برای سایتهای بزرگتر تقریباً غیرممکن.
بهترین راهحل استفاده از ابزاری مثل Site Audit است که به شما امکان میدهد خزش وبسایت را به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه برنامهریزی کنید.
با این ابزار میتوانید:
- لینکهای داخلی شکسته به صفحات 4XX را برطرف کنید.
- فرصتهایی برای لینکهای داخلی جدید شناسایی کنید.
- صفحات یتیم شده (Orphan) را برطرف کنید.
بیایید ببینیم چطور این کارها را انجام دهیم.
۱. لینکهای داخلی شکسته را برطرف کنید تا اعتبار را بازیابی کنید
پس از اجرای یک خزش Site Audit، به گزارش Internal pages بروید و روی «Issues» کلیک کنید.
اگر صفحه به طور دائمی حذف شده، باید لینکهای داخلی که به آن صفحهی 404 اشاره میکنند را حذف کنید.
نکته: اگر صفحهی 404 دارای لینکهای خارجی مهمی بود که به آن اشاره میکردند، ممکن است بخواهید ریدایرکت 301 برای آن صفحه در نظر بگیرید. برای بررسی این موضوع، میتوانید از گزارش Broken backlinks در Site Explorer اهرفز استفاده کنید.
۲. صفحات یتیم را برطرف کنید
صفحات یتیم (Orphan pages) صفحاتی هستند که هیچ لینک داخلی به آنها اشاره نمیکند.
اگر صفحات مهمی در سایت دارید که در گزارش Site Audit به عنوان صفحات گوشهنشین طبقهبندی شدهاند، مشکلی وجود دارد.
خبر خوب این است که با اضافه کردن یک لینک داخلی جدید به صفحهی گوشهنشین مورد نظر به سادگی قابل حل است.
هیچ صفحهی مهمی نباید گوشهنشین باشد به دو دلیل:
- گوگل نمیتواند آنها را پیدا کند (مگر اینکه نقشهی سایت خود را از طریق Google Search Console ارسال کنید یا بکلینکهایی از صفحات خزیده شده در سایتهای دیگر داشته باشند).
- هیچ PageRankی از طریق لینکهای داخلی منتقل نمیشود — چون هیچکدام وجود ندارد.
لیست را مرور کنید و مطمئن شوید هیچ صفحهی مهمی در اینجا ظاهر نمیشود.
اگر صفحات زیادی در سایت دارید، سعی کنید لیست را بر اساس ترافیک ارگانیک از بالا به پایین مرتب کنید. صفحات گوشهنشینی که هنوز ترافیک ارگانیک دریافت میکنند، احتمالاً اگر به آنها لینک داخلی داده شود، ترافیک بیشتری خواهند گرفت.
۳. فرصتهایی برای لینکهای داخلی جدید شناسایی کنید
یافتن فرصتهای لینک داخلی جدید هم اگر به صورت دستی انجام شود فرایند وقتگیری است، اما میتوانید با استفاده از Site Audit آنها را به صورت انبوه شناسایی کنید.
برای این کار، در Site Audit روی گزارش Internal link opportunities کلیک کنید. پیشنهادهایی دربارهی چگونگی بهبود لینکدهی داخلی با لینکهای جدید خواهید دید. بهترین بخش این گزارش، به نظر من، این است که دقیقاً پیشنهاد میدهد لینک داخلی را کجا قرار دهید.
توصیه میکنم پیشنهادها را مرور کنید و لینکها را به مهمترین صفحاتی که میخواهید برجسته کنید اضافه کنید.
نتیجهگیری
لینکدهی داخلی از نظر فنی دشوار نیست، اما اجرای برنامهی آن زمان و صبر میطلبد. همچنین، ایجاد تغییرات در سایت میتواند مشکلات بیشتری ایجاد کند — که اگر تشخیص داده نشوند، میتوانند بر عملکرد سایت در موتورهای جستجو مثل گوگل تأثیر بگذارند.