اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستی و دنبال یک چک لیست کامل و عملی برای سئو سایتت میگردی، جواب کوتاهش اینه که سئوی فروشگاهی رو باید از سه زاویه با هم ببینی. اول سئوی فنی که پایه و اساس کاره. دوم کلمات کلیدی و محتوا که مشتری رو قانع میکنه بخره. سوم هم فید محصول و حضور در گوگل شاپینگ و ابزارهای هوش مصنوعی که این روزها شده بخش جدی از سئوی فروشگاهی. توی این مقاله قراره همه اینها رو با جزئیات کامل باز کنم و مثالهای عملی هم بزنم که بتونی همین امروز شروع کنی به اجراش.
اگر به خدمات سئو سایت فروشگاهی نیاز داری، از این صفحه بازدید کن و برای کسب اطلاعات بیشتر با شمارههای موجود در سایت تماس بگیر.
چرا سئوی فروشگاهی اینقدر با بقیه سایتها فرق داره
فروشگاههای اینترنتی یک ویژگی دارن که خیلی از سایتهای دیگه ندارن.
تعداد صفحاتشون معمولاً خیلی زیاده. فکرش رو بکن یک فروشگاه با هزار محصول، هر محصول چند رنگ و چند سایز داره، هر دستهبندی هم فیلتر و مرتبسازی داره.
همین باعث میشه تعداد URL هایی که موتور جستجو باهاشون روبرو میشه به راحتی چند برابر تعداد محصولات واقعی بشه.
این حجم بالا اگه درست مدیریت نشه، دقیقاً همون چیزیه که به محتوای نازک و محتوای تکراری معروفه و گوگل ازش خوشش نمیاد. پس اولین قدم توی هر چک لیست سئوی فروشگاهی همینه که بفهمی این حجم عظیم صفحات رو چطور کنترل کنی که وقت و انرژی گوگل برای خزیدن روی سایتت هدر نره.
سئوی فنی، پایهای که باید محکم باشه
قابلیت خزش و ایندکس شدن سایت
اگر گوگل نتونه سایتت رو بخزه، اصلاً نمیتونه محصولاتت رو رتبهبندی کنه. اولین کاری که باید بکنی اینه که سرچ کنسول گوگل رو نصب کنی و صفحاتی که خطا میدن رو پیدا کنی. معمولاً این خطاها به خاطر سایتمپ قدیمی، محصولات ناموجود، یا مشکل موقتی سرور به وجود میان. بعد از اون باید صفحات مستثنی شده رو هم چک کنی. این صفحات اونایی هستن که توی robots.txt گفتی گوگل نخزتشون، مثل صفحه سبد خرید یا پروفایل کاربر. گاهی اوقات به اشتباه صفحات مهمی مثل صفحه محصول یا دستهبندی هم توی این لیست قرار میگیرن که باید حتماً دربیارشون.
محتوای کم و تکراری، دشمن شماره یک فروشگاهها
محتوای نازک یعنی صفحهای که یا اصلاً محتوا نداره یا محتواش خیلی کمه، مثلاً کمتر از پنجاه کلمه. توی فروشگاهها این مشکل بیشتر از هر جای دیگهای دیده میشه. دلیلش هم فیلترهای محصول، صفحهبندی، تعداد محصول در هر صفحه، مرتبسازی، تنوع محصول و قرار گرفتن یک محصول توی چند دستهبندی مختلفه.
مثلاً وقتی کاربر روی فیلتر رنگ قرمز یا سایز مدیوم کلیک میکنه، فروشگاه یک URL جدید میسازه با همون محصولات قبلی ولی آدرس متفاوت. گوگل اینها رو محتوای تکراری میبینه و ممکنه هیچکدومشون رو رتبه ندهد چون نمیدونه کدوم رو نشون بده.
راهحلش اینه که این URL های فیلتر شده رو با یک دستور Disallow توی robots.txt از دسترس گوگل خارج کنی. برای صفحهبندی هم بهتره از رابطه rel next و rel prev استفاده کنی تا گوگل بفهمه این صفحات یک سری به هم پیوسته هستن نه چند صفحه جدا از هم.
برای تنوع محصول مثل سایزهای مختلف یک لباس، اگه قرار نیست برای هر سایز محتوای منحصر به فرد بنویسی، بهتره همه رو canonical کنی به صفحه اصلی محصول. برای محصولی که توی چند دستهبندی هست هم باید یک دسته اصلی مشخص کنی و بقیه نسخهها رو به همون آدرس اصلی canonical کنی.
مدیریت بودجه خزش
هر سایتی یک بودجه خزش داره، یعنی مقدار توجهی که گوگل حاضره به سایتت اختصاص بده. اگه این بودجه صرف صفحاتی بشه که اصلاً نمیخوای ایندکس بشن، صفحات مهمت دیرتر دیده میشن. فرض کن سی هزار صفحه قابل دسترسی داری، هزار تاش خطای ۴۰۴ میدن و نه هزار تاش ریدایرکت میشن. از این چهل هزار صفحه فقط پنج هزار تاش قابل ایندکسه. یعنی فقط دوازده و نیم درصد از توجه گوگل صرف چیزی میشه که واقعاً میخوایش. برای حل این مشکل لینکهای خراب رو اصلاح کن، صفحات ریدایرکت شده و ۴۰۴ رو حذف یا آپدیت کن، و سرعت سایت رو بالا ببر تا گوگل بتونه صفحات بیشتری رو توی همون بودجه بخزه.
سازگاری با موبایل
از سال ۲۰۱۵ تعداد جستجوهای موبایل از دسکتاپ بیشتر شده و این فاصله هر سال بیشتر هم میشه. گوگل الان از ایندکس موبایل فرست استفاده میکنه، یعنی نسخه موبایل سایتت رو مبنای رتبهبندی قرار میده نه نسخه دسکتاپ. بهترین راه برای فروشگاهها داشتن طراحی ریسپانسیو هست که خودش با هر دستگاهی سازگار میشه. اگه نسخه جدا برای موبایل داری، حتماً باید محتوا و امکانات یکسانی به کاربر موبایل و دسکتاپ بدی، وگرنه گوگل نسخه ضعیفتر رو مبنا میگیره و رتبهات افت میکنه. یک نکته هم اینه که AMP برای فروشگاههای اینترنتی توصیه نمیشه چون قوانین سختگیرانه AMP معمولاً با فرآیند کامل چک اوت جور درنمیاد.
HTTPS و امنیت
سرو کردن کل سایت روی HTTPS نقش کوچیکی توی الگوریتم گوگل داره ولی از نظر امنیتی خیلی مهمه. از سال ۲۰۱۷ کروم به کاربر هشدار میده اگه فرمهای سایتت روی اتصال امن نباشن. این هشدار میتونه مشتری رو بترسونه و فراریش بده، پس حتماً کل سایت رو روی HTTPS ببر.
سرعت صفحه
مطالعات نشون داده سایتهای سریعتر نرخ پرش کمتر و نرخ تبدیل بالاتری دارن. آمازون گفته به ازای هر صد میلیثانیه کاهش زمان بارگذاری، یک درصد درآمدش بیشتر شده. سه کار میتونه بیشترین تاثیر رو داشته باشه. اول استفاده از CDN که محتوا رو نزدیکتر به کاربر سرو میکنه و سرعت رو بالا میبره. دوم بهینهسازی تصاویر، فایلهای جاوااسکریپت و CSS که سبکتر بشن و لود لیزی برای عکسهای محصول که در ابتدا لازم نیستن. سوم استفاده از کش مرورگر که فایلهای تکراری مثل لوگو و استایل رو دوباره از سرور نگیره.
داده ساختاریافته یا اسکیما
اسکیما یعنی یک سری تگ HTML که به گوگل کمک میکنه قیمت، امتیاز، موجودی و جزئیات محصول رو مستقیم توی نتایج جستجو نشون بده. برای فروشگاهها مهمترین انواع اسکیما شامل Product برای توصیف محصول، Review برای نظرات، Organization برای معرفی برند و Breadcrumb برای مسیر ناوبری هست. پیادهسازیش کار سختی نیست و همین باعث میشه محصولت توی نتایج جستجو چشمگیرتر دیده بشه.
نقشه سایت XML
نقشه سایت باید به صورت داینامیک ساخته بشه که با اضافه و کم شدن محصولات خودش آپدیت بشه. فقط صفحاتی که کد وضعیت ۲۰۰ برمیگردونن رو توش بذار. اگه بیش از پنجاه هزار آدرس داری، نقشه سایت رو تقسیم کن و یک ایندکس برای همه نقشهها بساز. حتماً آدرس نقشه سایت رو هم توی robots.txt معرفی کن.
کلمات کلیدی، هدفی که همه چیز رو تعیین میکنه
سراغ کلمات کلیدی فروشمحور برو
یکی از بزرگترین اشتباهات صاحبان فروشگاه اینه که دنبال کلماتی میرن که بیشترین حجم جستجو رو دارن. مثلاً کلمه رینگ سوبارو حجم بالایی داره ولی خیلی کلی و رقابتی هست. اما یک عبارت خاصتر مثل رینگ سوبارو کراسترک مدل ۲۰۱۷ حجم کمتری داره ولی دقیقاً همون کاربری رو میاره که آماده خریده. این یعنی گاهی حجم کم بهتر از حجم زیاده، چون کیفیت ترافیک مهمتر از کمیتشه.
قصد جستجو رو بشناس
باید مطمئن بشی کلماتی که هدف قرار میدی قصد تراکنشی دارن نه اطلاعاتی. یک راه ساده اینه که همون عبارت رو توی حالت ناشناس گوگل سرچ کنی و ببینی نتایج به صفحات محصول میرن یا به مقالات آموزشی. اگه نتایج بیشتر صفحات محصول بودن، یعنی کلمه ترنزکشنال هست و میتونی راحت روش سرمایهگذاری کنی.
با خودت رقابت نکن
وقتی چند صفحه از سایتت برای یک کلمه مشترک رتبه میگیرن، گوگل گیج میشه که کدوم رو نشون بده. این پدیده که بهش کانیبالیزیشن کلمه کلیدی میگن، باعث میشه به جای صفحه محصول، صفحه اصلی سایت نشون داده بشه که تجربه خوبی برای کاربر نیست. با گزارش عملکرد کلمات کلیدی توی سرچ کنسول میتونی بفهمی چند صفحه برای یک عبارت رقابت دارن و بعد اونها رو یکپارچه یا تفکیک کنی.
محتوایی که واقعاً به درد کاربر میخوره
محتوای باکیفیت هنوز هم یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندیه، حتی برای فروشگاههایی که فکر میکنن محتوا اولویتشون نیست.
اگه 60 درصد از محتوای یک صفحه با صفحه دیگه یکسان باشه، گوگل ممکنه اون رو تکراری در نظر بگیره. مثلاً اگه برای یک محصول توی رنگها و سایزهای مختلف صفحه جدا ساختی ولی محتواشون فرقی نداره، بهتره همه رو توی یک صفحه ادغام کنی و انتخاب رنگ و سایز رو به صورت گزینههای قابل انتخاب همون صفحه بذاری.
همچنین باید مطمئن بشی هر صفحه محصول توضیحات کامل، تصاویر با کیفیت و مشخصات فنی داره، چون نبود اینها یعنی گوگل فکر میکنه اون صفحه نیاز کاربر رو برطرف نمیکنه. یک نکته مهمتر هم اینه که توضیحات محصول رو صرفاً کپی از سایت تولیدکننده نذاری، چون این کار خودش یک نوع محتوای تکراری در سطح کل وب محسوب میشه.
برای صفحات دستهبندی هم توصیه میشه یک مقدمه بالای صفحه بنویسی که هدف اون دسته رو توضیح بده و به کاربر کمک کنه راحتتر تصمیم بگیره. فکرش رو بکن گوگل داره خودش تبدیل به یک صفحه دستهبندی میشه، پس محتوای تو باید ارزشی بیشتر از یک لیست ساده محصول ارائه بده که سزاوار کلیک باشه.
فید محصول و گوگل مرچنت سنتر، بخشی که خیلیها فراموشش میکنن
این روزها فید محصول دیگه فقط برای تبلیغات نیست.
همین فید هست که فهم گوگل از موجودی سایتت رو توی شاپینگ، دیسکاور و حتی نتایج هوش مصنوعی شکل میده.
حتماً لیستینگهای رایگان محصول رو فعال کن، فید رو توی گوگل مرچنت سنتر ثبت کن و گزینه سرفیسهای گوگل رو روشن بذار. عنوان محصولات رو با فرمت برند بهعلاوه نوع محصول بهعلاوه ویژگی کلیدی بهعلاوه سایز یا رنگ بنویس، مثلاً کفش رانینگ مردانه آسیکس مدل جل کایانو سی رنگ مشکی سایز 43.
تصاویر متعدد از زاویههای مختلف بذار، توضیحات رو دقیق و متمرکز روی فایده بنویس، و قیمت و موجودی رو همیشه بهروز نگه دار.
تلاش کن به وضعیت فروشنده برتر یا Top Seller توی مرچنت سنتر برسی، چون این وضعیت باعث میشه اسنیپت محصولاتت پررنگتر و جایگاهش توی شاپینگ بهتر بشه. امتیاز فروشنده گوگل یا Seller Rating هم یک سیگنال اعتماد قویه.
برای واجد شرایط شدنش باید حداقل 100 نظر تایید شده در دوازده ماه گذشته داشته باشی و میانگین امتیازت هم بالای 3.5 ستاره باشه.
سئو و برندسازی بیرون از سایت
سئوی فروشگاهی فقط داخل سایتت اتفاق نمیافته. دیجیتال پیآر یعنی کمپینهای خبری و رسانهای که بکلینک و اشاره برند برات میاره، یکی از موثرترین راهها برای افزایش اعتبار سایت و معرفی برند به مخاطب جدیده. همچنین سعی کن نامت توی وبلاگها، محتوای اینفلوئنسرها و بحثهای واقعی توی فرمهایی مثل ردیت مطرح بشه. هوش مصنوعی و موتورهای پاسخگو دقیقاً از همین اشارههای معتبر یاد میگیرن که کدوم برند رو پیشنهاد بدن. پس هرچقدر بیشتر جاهای مختلف اسمت درست و با ثبات ذکر بشه، شانس دیده شدنت توی چتجیپیتی و پرپلکسیتی هم بیشتر میشه.
فروشگاهی برای دنیای هوش مصنوعی، بخشی که دیگه نمیشه نادیده گرفت
جستجو دیگه فقط گوگل نیست. کاربرها الان از چتجیپیتی، پرپلکسیتی و حتی ابزارهای خرید هوشمند آمازون هم برای پیدا کردن محصول کمک میگیرن.
برای اینکه مدلهای زبانی برندت رو بشناسن و پیشنهادت بدن، باید هویت برند و محصولاتت همه جا با یک زبان ثابت معرفی بشن. صفحات دستهبندی و محصول رو طوری بنویس که انگار داری به یک سوال واقعی جواب میدی، نه اینکه فقط کلمه کلیدی چپونده باشی توش.
شامل کردن پرسش و پاسخ، مقایسه محصولات، و نقاط قوت و ضعف مستقیم توی همون صفحه، دقیقاً همون فرمتیه که مدلهای هوش مصنوعی راحتتر میفهمنش و ازش نقل قول میکنن. یک نکته جالب هم اینه که الان بعضی ابزارهای هوش مصنوعی مثل عاملهای خرید چتجیپیتی دیگه فقط پیشنهاد نمیدن، بلکه میتونن مستقیم برات خرید هم انجام بدن.
یعنی سایتت باید به گونهای ساخته بشه که این عاملهای هوشمند بتونن بدون مشکل محصول رو پیدا کنن، اطلاعاتش رو بخونن و فرآیند خرید رو کامل کنن، بدون اینکه کپچا یا دکمههای مخفی و اسکریپتهای پیچیده جلوشون رو بگیره.
برای این که یک نگاه کلی و سریع از کل چک لیست داشته باشی، جدول زیر مهمترین بخشها رو خلاصه کرده.
| بخش سئو | مهمترین اقدام |
|---|---|
| سئوی فنی | کنترل محتوای تکراری، بودجه خزش، سرعت و اسکیما |
| کلمات کلیدی | تمرکز روی عبارات فروشمحور و رفع کانیبالیزیشن |
| محتوا | تولید توضیحات یکتا و مقدمههای ارزشمند برای دستهبندی |
| فید محصول | بهینهسازی عنوان، تصاویر و اطلاعات در مرچنت سنتر |
| سئوی خارج از سایت | دیجیتال پیآر (یعنی همون روابط عمومی سنتی ولی با ابزار و هدف دیجیتال) و حضور در بحثهای معتبر و رپورتاژها |
| سئو برای هوش مصنوعی | ساختار پرسش و پاسخ و آمادگی برای عاملهای خریدار |
اگه بخوای این چک لیست رو به صورت خلاصه و قابل اجرا جلوی چشمت داشته باشی، این موارد رو حتماً چک کن.
- خطاهای ۴۰۴ و صفحات مستثنی شده رو توی سرچ کنسول بررسی کن
- محتوای تکراری ناشی از فیلتر، صفحهبندی و تنوع محصول رو با canonical و robots.txt مدیریت کن
- سرعت سایت رو با CDN، فشردهسازی تصاویر و کش مرورگر بالا ببر
- اسکیمای Product و Review رو روی صفحات محصول پیاده کن
- کلمات کلیدی فروشمحور و بدون کانیبالیزیشن انتخاب کن
- فید گوگل مرچنت سنتر رو با عنوان و تصاویر استاندارد بهینه کن
- محتوای صفحات دستهبندی و محصول رو منحصر به فرد و پاسخگو بنویس
- صفحات رو برای خزش عاملهای هوش مصنوعی هم قابل دسترس نگه دار
سئوی فروشگاهی یک پروژه یکباره نیست، یک فرآیند مداومه.
پایهش سئوی فنیه، یعنی مطمئن بشی گوگل میتونه سایتت رو درست بخزه و ایندکس کنه بدون اینکه وقتش رو صرف صفحات بیارزش کنه.
روی این پایه باید کلمات کلیدی درست و محتوای واقعاً مفید بسازی. بعدش نوبت فید محصول و حضور قوی توی گوگل شاپینگ میشه.
و در نهایت هم نباید فراموش کنی که دنیای جستجو داره به سمت هوش مصنوعی میره و سایتی که برای این تغییر آماده باشه، از رقباش جلوتره.
اگه این چک لیست رو مرحله به مرحله روی فروشگاهت پیاده کنی، هم تجربه بهتری به مشتری میدی و هم جایگاهت توی نتایج جستجو محکمتر میشه.
آیا سئوی فروشگاهی با سئوی یک سایت معمولی فرق داره؟
چند وقت طول میکشه نتیجه سئوی فروشگاهی دیده بشه؟
آیا اسکیمای محصول واقعاً روی رتبه تاثیر داره؟
آیا برای فروشگاههای کوچک هم فید مرچنت سنتر لازمه؟