چرا قبل از سئو باید یک سری چیزهای دیگر را بلد باشید؟
واقعیت این است که سئو یک مهارت ترکیبی است و قبل از اینکه بروید سراغ تکنیکهای خود سئو، یک سری دانش پایه لازم دارید که بدون آنها همه چیز برایتان گنگ و پیچیده به نظر میرسد.
نگران نباشید، قرار نیست همه این پیشنیازها را صد در صد مسلط باشید. کافی است یک شناخت پایه از هرکدام داشته باشید تا وقتی وارد دنیای واقعی سئو شدید، غافلگیر نشوید.
مهارتهای ذهنی که یادگیری سئو را خیلی راحتتر میکنند
قبل از هر چیز فنی، یک سری خصلتهای شخصیتی هست که اگر داشته باشید، مسیر یادگیری سئو برایتان صافتر میشود.
منطق و تفکر انتقادی و حل مسئله
سئو در اصل یک بازی مداوم تنظیم و بهینهسازی است. باید بتوانید دادهها را تفسیر کنید و تصمیم بگیرید که آیا یک وبسایت خوب عمل میکند یا نه و چطور میشود عملکردش را بهتر کرد.
سوالهایی مثل اینکه کدام کلمه کلیدی برای این سایت بهتر جواب میدهد یا چه نوع محتوایی مخاطب هدف را جذب میکند، دقیقاً همان جاهایی هستند که تفکر منطقی و حل مسئله به کارتان میآید.
اگر از کارهایی که نیاز به تحلیل و آزمون و خطا دارند خوشتان میآید، احتمالاً سئو برایتان جذاب خواهد بود.
کنجکاوی، پشتکار و یادگیری مادامالعمر
کنجکاوی درباره اینکه موتورهای جستجو چطور کار میکنند و چرا این طور تصمیم میگیرند، یکی از مهمترین ویژگیهایی است که یک متخصص سئوی خوب باید داشته باشد.
خواندن مقالات، گوش دادن به پادکستها و شرکت در کنفرانسها به شما کمک میکند که در این حوزه سریعالتغییر عقب نمانید.
سئو دائم در حال تغییر است، پس باید کسی باشید که حاضر است روی یک مشکل بماند تا حلش کند و همیشه دنبال روشها و ابزارهای تازه باشد.
راستش این ویژگی برای هر کسی که در حوزه محتوا و سئو کار میکند، یک جور اجباری نانوشته است. چون الگوریتم گوگل هر چند وقت یکبار بهروزرسانی میشود و اگر یادگیریتان متوقف شود، خیلی زود از قافله عقب میافتید.
آشنایی پایه با کامپیوتر که هرکسی باید داشته باشد
شاید عجیب به نظر برسد، اما خیلی از افرادی که ادعا میکنند سالها سابقه سئو دارند، حتی نمیدانند چطور یک فایل را از کامپیوترشان روی یک سرور وب آپلود کنند.
قبل از هر چیز باید بلد باشید یک پوشه جدید بسازید، یک فایل را از پوشهای به پوشه دیگر منتقل کنید، اسم یک پوشه را عوض کنید، ویژگیهای یک برنامه را ببینید، یک برنامه را از روی سیستم پاک کنید و با ویرایشگرهای متنی کار کنید.
اینها ممکن است در نگاه اول خیلی ابتدایی به نظر برسند، اما همین کارهای ساده هستند که در عمل جلوی خیلی از دردسرها را میگیرند.
یک نکته دیگر هم هست که خیلی به کارتان میآید، و آن هم آشنایی با یک نرمافزار افتیپی مثل FileZilla است. اگر بخواهید فایلی را مستقیم روی هاست وبسایت آپلود کنید، همین ابزار ساده کارتان را راه میاندازد.
شناخت مرورگرهای وب، یک ضرورت واقعی
کار با مرورگر وب یکی از آن چیزهایی است که همه فکر میکنند بلدند، اما در عمل خیلی از جزئیاتش را نمیدانند.
باید بتوانید تبهای مرورگر را مدیریت کنید، از حالت خصوصی یا ناشناس استفاده کنید، تفاوت بین کروم و فایرفاکس و سافاری و بقیه مرورگرها را بشناسید و با اکستنشنها و افزونهها کار کنید.
آشنایی با چند افزونه خاص مثل uBlock Origin برای مسدود کردن تبلیغات یا Wappalyzer برای شناسایی تکنولوژیهای استفادهشده در یک وبسایت هم خیلی به کارتان میآید و باعث میشود سریعتر بفهمید یک سایت رقیب با چه ابزارهایی ساخته شده.
چرا شناخت موبایل برای سئو اهمیت دارد
باید حداقل یک آشنایی پایه با گوشیهای اندروید و آیفون داشته باشید. چرا این موضوع مهم است؟ چون تقریباً نیمی از ترافیک وب این روزها از موبایل میآید، پس باید بدانید کاربران چطور با وب روی موبایل تعامل دارند.
باید بدانید صفحههای نمایش دستگاههای مختلف با هم فرق دارند، مثلاً یک آیپد بزرگ در مقابل یک گوشی اندروید کوچک.
همچنین باید با مرورگرهای موبایل، دستیارهای صوتی مثل سیری یا گوگل ناو، نحوه گرفتن و اشتراکگذاری عکس در شبکههای اجتماعی و تفاوت بین یک وبسایت و یک اپلیکیشن آشنا باشید.
این نکته خصوصاً برای کسانی که با مخاطب فارسیزبان کار میکنند خیلی مهم است، چون بخش زیادی از ترافیک وبسایتهای ایرانی از طریق موبایل و اپلیکیشنهای پیامرسان وارد میشود، پس اگر یک سایت روی موبایل کند باشد یا خوب نمایش داده نشود، مستقیم روی نرخ خروج و رتبه سئو تاثیر منفی میگذارد.
دانش پایه HTML که باید بلد باشید
حداقل انتظار میرود بتوانید HTML را بخوانید، اما ایدهآل این است که بتوانید از صفر آن را بنویسید و در کد موجود هم تغییرات لازم را اعمال کنید.
باید با تگهای بولد، ایتالیک و آندرلاین آشنا باشید، با تگهای h1 تا h6 که ساختار عنوانبندی صفحه را میسازند، با تگ title و متا تگها که پایه خیلی از راهنماهای سئوی داخل صفحه هستند، با تگ a که صفحات و سایتها را به هم پیوند میدهد، با تگ div و همچنین تگهای p و br.
باید بتوانید یک قطعه کد HTML بنویسید و کد نوشتهشده توسط دیگران را هم بخوانید. حداقلش این است که بدانید چطور آن را جستجو و پیدا کنید.
یک راه خیلی خوب برای یادگیری HTML این است که یک ویرایشگر متنی باز کنید، کمی کد بنویسید و بعد آن را در کروم باز کنید تا نتیجه را ببینید. سایتهایی مثل W3Schools هم منابع خیلی خوبی برای یادگیری HTML و CSS هستند.
آشنایی با CSS و کمی جاوااسکریپت
CSS همان چیزی است که HTML را زیبا میکند. لازم نیست متخصص CSS باشید، اما حداقل باید با کلاسها، آیدیها و ساختار پایهای آن آشنا باشید.
وقتی این سه مورد را یاد بگیرید، هر چیز دیگری را میتوانید در لحظه جستجو کنید و یاد بگیرید.
درباره جاوااسکریپت هم توصیه میشود حداقل بدانید کجای یک صفحه از جاوااسکریپت استفاده شده، چطور فراخوانی میشود و ساختار پایهای آن چگونه است. لازم نیست برنامهنویس جاوااسکریپت شوید، اما تشخیص دادن آن در کد یک سایت خیلی به کارتان میآید، خصوصاً وقتی میخواهید بفهمید چرا گوگل بعضی از محتوای سایت را ایندکس نمیکند.
کار با وردپرس و شاپیفای، دو پلتفرم محبوب
این دو پلتفرم را به این دلیل جدا اشاره میکنم که این روزها بین متخصصهای سئو خیلی محبوب هستند. بخش بزرگی از وب، احتمالاً بیش از چهل درصد آن، روی وردپرس و شاپیفای میچرخد.
یاد گرفتن وردپرس در سطح ابتدایی خیلی راحت است، اما مسلط شدن کامل روی آن میتواند سالها طول بکشد.
حداقل کارهایی که باید بلد باشید عبارتند از ساختن یک پست یا صفحه جدید، ویرایش و کار با ویجتها، ساختن کاربر جدید، مدیریت نظرات و اضافه و ویرایش تصاویر.
بهترین راه یادگیری وردپرس و شاپیفای این است که مستقیم وارد عمل شوید و با آنها کار کنید. اگر میخواهید یک قدم جلوتر بروید، آشنایی با پلتفرمهای دیگر مثل ویکس، ویبلی یا حتی سازنده سایت گوداری هم خالی از لطف نیست.
برای کسی مثل شما که روی وردپرس و قالبهایی مثل WoodMart کار میکنید، این آشنایی پایه یعنی وقتی یک مشکل نمایش یا ایندکس پیش میآید، سریعتر میفهمید ریشه مشکل از کجای سایت است.
ویرایش پایه تصاویر، مهارتی که کمتر جدی گرفته میشود
خیلیها شاید با این نکته مخالف باشند، اما دانستن ویرایش تصویر در فتوشاپ واقعاً ضروری است. اگر قرار است روی وبسایتی کار کنید و نیاز باشد یک عکس را تغییر اندازه بدهید یا دوباره کار کنید، دانستن مقدار کمی فتوشاپ کارتان را خیلی راه میاندازد.
کارهای سریعی مثل ویرایش لوگو، تغییر رنگ پسزمینه یک عکس، ویرایشهای سریع عکاسی یا ساختن تصویر شاخص برای یک پست وبلاگ، همه از این جنس هستند.
نکته جالب اینجاست که خیلی از کارهای فنی سئو، مثل بهینهسازی حجم تصویر برای سرعت بارگذاری صفحه یا نوشتن آلت تکست مناسب، مستقیم به همین مهارت وصل میشوند. وقتی خودتان بتوانید یک عکس را کوچک و بهینه کنید، دیگر لازم نیست هر بار منتظر طراح گرافیک بمانید.
آشنایی با سیپنل، یکی از پرکاربردترین پنلهای میزبانی
خیلی خوب است که با سیپنل و بقیه پنلهای محبوب میزبانی وب آشنا باشید. سیپنل کارهای روزمره را خیلی ساده میکند.
کارهایی مثل تغییر رمز عبور وردپرس، ساختن یک ایمیل اختصاصی، تغییر تنظیمات دیاناس، مشاهده لاگهای سرور، گرفتن بکآپ از سایت و اضافه کردن سابدامین، همه از همین جنس هستند.
شاید هر روز به این کارها نیاز نداشته باشید، اما وقتی زمانش برسد، بلد بودن این ابزارها واقعاً کارتان را راه میاندازد. اگر به سیپنل دسترسی ندارید، با هزینهای بسیار کم میتوانید یک هاست اشتراکی بگیرید و روی آن یک سایت وردپرسی بسازید تا با محیط آن کار کنید.
شناخت DNS و اینکه چطور دامنه به هاست وصل میشود
این بخشی است که کمی گیجکننده میشود، اما دانستن اصول دیاناس واقعاً حیاتی است. وقتی یک دامنه ثبت میکنید، آن دامنه باید به یک جایی اشاره کند.
این کار یا با تغییر نیمسرورها انجام میشود یا با ویرایش رکورد A در تنظیمات دیاناس، تا رجیستررار دامنه بداند هاست را کجا پیدا کند.
سادهترین راه یادگیری دیاناس این است که یک دامنه جدید ثبت کنید و امتحان کنید چطور آن را به هاستتان وصل کنید، هم از طریق نیمسرور و هم از طریق آیپی رکورد A.
پیشنیازهای فنی سئو که سطح بالاتری از دانش میخواهند
حالا که مهارتهای پایه را مرور کردیم، وقتش رسیده برویم سراغ آن دسته از پیشنیازهایی که مستقیماً به خود کار سئو مربوط میشوند.
گرفتن یک هاست مناسب با آیپی اختصاصی
سرویس میزبانی وب یعنی سرویسی که از طریق آن، افراد و سازمانها میتوانند وبسایتشان را از طریق اینترنت در دسترس همه قرار بدهند. خیلی از صاحبان سایت، هاستشان را با دهها سایت دیگر شریک میشوند، که مشخصاً روش خیلی امنی نیست.
سایت موبایلفرندلی
سایتهای موبایلفرندلی قطعاً رتبه بهتری در نتایج جستجو میگیرند، اما وقتی میخواهید چنین سایتی بسازید باید دو نکته مهم را در نظر بگیرید، یکی اینکه سایت کامل و درست متناسب با سایز صفحه دستگاه نمایش داده شود و دیگری اینکه محتوا هم به خوبی داخل صفحه جا بگیرد.
ریدایرکتهای موقت ۳۰۱
نگاشت ریدایرکتهای ۳۰۱ به صورت موردی، یکی از دغدغههای فنی سئو است. خیلی از ابزارهای وبمستر پیشنهاد میدهند برای این کار یک ریدایرکت درست کنید که تجربه کاربری بهتری ایجاد میکند.
استفاده از سشن آی دی در آدرسها
استفاده از session ID در URL باید به شکل درستی مدیریت شود تا در ابزار وبمستر گوگل ثبت نشود، هرچند این موضوع دیگر خیلی تاثیرگذار و مهم نیست.
فایل robots.txt
فایل robots.txt باید درست تنظیم شود و کنار آن، مجوزهای سطح فایل و پوشه هم بهدرستی مدیریت شوند. این همان فایلی است که به رباتهای موتور جستجو میگوید کدام بخشهای سایت را بخزند و کدام بخشها را نادیده بگیرند.
نقشه سایت XML
ممکن است بحث شود که یک سایت با ساختار درست اصلاً نیازی به سایتمپ XML ندارد، اما یک سایتمپ XML پیشرفته که آدرسها را درست معرفی کند، میتواند تعامل کاربر در پلتفرمهای مختلف را بهتر کند.
پیشنیازهای غیرفنی سئو که خیلی وقتها نادیده گرفته میشوند
کنار پیشنیازهای فنی، یک سری چیزهای غیرفنی هم هستند که تاثیر مستقیم روی موفقیت سئوی سایت شما دارند.
مطمئن شوید که وبسایتتان تجربه کاربری خوبی ارائه میدهد. یک سایت با طراحی خوب و ناوبری ساده، نرخ خروج را کم میکند، سئو را تقویت میکند و کاربر را ترغیب میکند بیشتر بماند و صفحات بیشتری را ببیند.
بهینهسازی موبایل هم همینجا اهمیت پیدا میکند، چون با رشد روزافزون استفاده از موبایل، داشتن یک سایت موبایلفرندلی هم تجربه کاربری را بهتر میکند و هم یکی از فاکتورهای رتبهبندی گوگل است.
حضور قوی در شبکههای اجتماعی مناسب هم میتواند به شکل غیرمستقیم روی سئو تاثیر بگذارد، چون سیگنالهای اجتماعی میتوانند آگاهی از برند را بالا ببرند و ترافیک سایت را افزایش دهند.
شبکهسازی و لینکسازی هم بخش مهمی از این ماجراست. باید با سایتها و کسبوکارهای دیگر در حوزه خودتان ارتباط بگیرید، چون گرفتن بکلینک باکیفیت از سایتهای معتبر، اعتبار و رتبه سایت شما را بالا میبرد.
تحلیل استراتژی سئوی رقبا هم به شما کمک میکند نقاط قوت و ضعفشان را بشناسید و از این طریق فرصتهایی برای متمایز شدن در بازار پیدا کنید.
و در آخر، استفاده از ابزارهای آنالیتیکس مثل گوگل آنالیتیکس برای پایش عملکرد، رفتار کاربر و منابع ترافیک سایت هم ضروری است. باید مرتب این دادهها را بررسی کنید تا مشکلات را زودتر پیدا کنید و نتیجه تلاشهای سئویتان را دنبال کنید.
ابزارهایی که خوب است با آنها آشنا شوید
دانستن نحوه استفاده از ابزارهای سئو برای بررسی فنی سایت، تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز داده لزوماً پیشنیاز یادگیری سئو نیست، اما هر چقدر با ابزارهای رایج این حوزه بیشتر آشنا باشید، سریعتر میتوانید به عنوان متخصص سئو وارد بازار کار شوید.
این ابزارها به شما کمک میکنند مخاطب هدفتان را بشناسید، رفتارشان را دنبال کنید، رقبا را زیر نظر بگیرید و بفهمید کدام کلمات کلیدی برای محتوایتان مناسبترند. ابزارهای تحلیلی هم به شما میگویند که آیا به اهداف کمپینهایتان رسیدهاید یا نه و برای آینده چطور برنامهریزی کنید.
چند مهارت تکمیلی که خیلی به کارتان میآید
اگر همه پیشنیازهای بالا را یاد گرفتید، خوب است این چند مورد را هم در نظر داشته باشید تا مسیرتان کاملتر شود.
داشتن گرامر قوی و درک درستی از زبانی که با آن کار میکنید، چه فارسی و چه انگلیسی، واقعاً حیاتی است.
دانش پایهای ریاضی، در حد ریاضیات دوره دبیرستان، برای یک متخصص سئوی تازهکار کافی است.
مهارت تایپ خوب هم لازم است، چون احتمالاً باید محتوا هم بنویسید.
مهارتهای ارتباطی و برخورد خوب با آدمها هم خیلی مهم است، چون قرار است با آدمهای زیادی صحبت کنید، چه مشتری باشند و چه همکار.
آشنایی با یک ویرایشگر متنی ساده در کنار نرمافزارهایی مثل ورد، و همچنین کار با اکسل و گوگل شیتها، از آن مهارتهایی هستند که همیشه به کارتان میآیند.