بک لینک یا همون لینک ورودی، در واقع یه لینک خارجیه که از یه دامنهی دیگه به سمت سایت خودت میاد. به زبون سادهتر، وقتی یه سایت دیگه به سایت تو لینک میده، این یعنی اون سایت داره یه جور اعتماد و اعتبار به محتوای تو منتقل میکنه.
میتونی بک لینک رو مثل یه توصیهنامه در نظر بگیری. وقتی یه سایت معتبر به تو لینک میده، انگار داره به گوگل میگه “این سایت رو ببین، محتواش ارزش داره که دیده بشه”. هرچی این توصیهنامهها از منابع معتبرتری بیاد، اعتبار تو هم بیشتر میشه.
چرا بک لینکها برای سئو اینقدر مهمن؟
لینکها بین صفحات وب، در واقع قلب تپندهی کل اینترنت هستن. فقط از طریق همین لینکهاست که یه شبکه به وجود میاد؛ شبکهای که اساس و جوهرهی کل وب رو تشکیل میده.
موتورهای جستجو برای اینکه بتونن اطلاعات رو پیدا کنن و ایندکس کنن، به همین ارتباطهای بین صفحات نیاز دارن. کرالرهای گوگل دقیقاً از همین لینکها استفاده میکنن تا توی وب حرکت کنن و صفحه به صفحه بگردن.
پس لینکها نه فقط پایه و اساس اینترنت هستن، بلکه بهطور خاص هم برای سئو اهمیت ویژهای دارن.
نقش بک لینکها در تشخیص محبوبیت یه موضوع
بک لینکها این امکان رو به موتورهای جستجو میدن که بفهمن کدوم سایتها برای یه موضوع خاص بیشتر مورد ارجاع قرار گرفتن و در نتیجه برای اون موضوع مرتبطتر و معتبرتر هستن.
علاوه بر بهینهسازی خود سایت (که بهش سئوی داخلی یا آنپیج میگیم)، باید حواست باشه که توی سایتهای دیگه هم بهت لینک داده بشه؛ یعنی همون کاری که بهعنوان لینکبیلدینگ یا سئوی خارجی (آفپیج) میشناسیمش.
چون بک لینکها میتونن بهعنوان یه توصیهنامه برای سایتت در نظر گرفته بشن و یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی گوگل به حساب میان.
هرچی بک لینک بیشتر باشه چی میشه؟
هرچقدر تعداد بک لینکهای سایتت بیشتر باشه، لینک اکوییتی (link equity) و اهمیت سایتت هم بیشتر میشه. چون با هر بک لینک، مقداری از اعتبار و ارزش لینک منتقل میشه به سایت تو.
اصطلاح لینک اکوییتی اشاره داره به تمام خصوصیات مثبتی که از طریق یه لینک به صفحهی مقصد منتقل میشه.
با این حال، همهی لینکها اثر یکسانی روی سئو ندارن. مثلاً بک لینکهایی که به صفحهی اصلی یا دامنهی سایتت اشاره میکنن، فقط اعتبار کلی سایت رو بالا میبرن. اما لینکهایی که به صفحات یا محتوای خاصی اشاره میکنن، میتونن مستقیماً رتبهی تو رو برای همون موضوع خاص بهبود بدن.
البته این موضوع نیاز به یه هماهنگی موضوعی بین صفحات لینکشده داره، چون لینک بین دو محتوای کاملاً بیربط، تأثیر خیلی کمی روی اهمیت سایتت خواهد داشت.
یه بک لینک خوب چه ویژگیهایی داره؟
خب حالا سوال اصلی اینه: چه بک لینکی واقعاً به دردت میخوره؟
اساساً گوگل خیلی بیشتر از تعداد بک لینکها، به کیفیت اونها اهمیت میده. دلیلش هم اینه که گوگل میخواد جلوی خرید و فروش لینک رو بگیره و اعتبار و قابلیت اعتماد بک لینکها رو تضمین کنه.
اما دقیقاً چه چیزی باعث میشه یه بک لینک بتونه پروفایل لینک و در نتیجه استراتژی سئوی تو رو بهبود بده؟
اعتبار منبع لینک
اول از همه، بک لینکهای تو باید از سایتهای معتبر و قابل اعتماد بیان. مثل سایتهای دانشگاهها، نهادهای دولتی و مواردی از این دست، که اعتبار دامنهی بالایی دارن و اعتماد سایت تو رو هم افزایش میدن.
در مقابل، بک لینکهایی که از “محلههای بد” میان (مثل سایتهای اسپم که فقط برای تولید بک لینک ساخته شدن) میتونن اثر منفی روی اعتبار سایتت بذارن و در بدترین حالت حتی باعث حذف سایتت از ایندکس گوگل بشن.
ارتباط موضوعی
علاوه بر این، بک لینکها باید از سایتهایی بیان که از نظر موضوعی با تو مرتبط هستن. چون یه ارتباط موضوعی بین صفحات لینکشده باعث میشه بک لینک مرتبطتر به نظر برسه و در نتیجه گوگل ارزیابی مثبتتری از سایتت داشته باشه.
تناسب جغرافیایی و صنعتی
علاوه بر همهی اینها، بک لینکهای معتبر معمولاً از همون کشور یا همون صنعت میان، چون این موضوع برای گوگل خیلی طبیعیتر و باورپذیرتر به نظر میرسه تا لینکهایی از کشورهای دور که هیچ ارتباطی با سایتت ندارن.
مثلاً اگه یه فروشگاه آنلاین لوازم ورزشی در آلمان، یهو یه بک لینک از یه تولیدکنندهی لوازم الکترونیک در هند بگیره، گوگل این موضوع رو خیلی غیرطبیعی میبینه. در نتیجه ممکنه گوگل نتیجه بگیره که این بک لینک بهصورت غیرمجاز به دست اومده.
انکر تکست مناسب
یکی دیگه از ویژگیهای مهم یه بک لینک خوب، انکر تکست (متن لنگر) مناسبشه؛ یعنی متنی که مهمترین کلمات کلیدی صفحهی تو رو داخل خودش داره. این موضوع کمک میکنه رتبهی صفحهی تو برای عبارتهای جستجوی مرتبط بهبود پیدا کنه.
با این حال، رسیدن به بک لینکهایی با انکر تکست کاملاً مطابق کلمهی کلیدی معمولاً سخته، چون شرکتها معمولاً با اسم خودشون لینک میگیرن، نه با عبارتهای جستجویی که براشون مهمه. از طرف دیگه، استفادهی بیش از حد از انکر تکستهای دقیق و مطابق کلمهی کلیدی هم غیرطبیعی به نظر میرسه و ممکنه بهعنوان اسپم شناخته بشه.
در کنار این موضوع، باید مطمئن بشی که انکر تکستها با محتوای واقعی صفحهات همخوانی دارن. در غیر این صورت ممکنه غیرطبیعی به نظر برسن و بهعنوان اسپم تفسیر بشن. مثلاً اگه یه مقالهی وبلاگی دربارهی یه کتاب تازهمنتشرشده، لینکی با انکر تکست “وام بدون بررسی اعتبار” داشته باشه، نهتنها برای خوانندههای اون مقاله بیفایدهست، بلکه برای گوگل هم کاملاً غیرطبیعی به نظر میرسه و ارزیابی منفی میگیره.
فالو بودن لینک
علاوه بر اینها، باید سعی کنی تعداد لینکهای فالوی تو بیشتر از لینکهای نوفالو باشه. لینکهای نوفالو هیچ اعتباری (لینک اکوییتی) به سایتت منتقل نمیکنن و در نتیجه تأثیر کمتری روی رتبهی صفحهی تو نسبت به لینکهای فالو دارن.
تازگی بک لینکها
و در آخر، نباید تازگی بک لینکهات رو هم فراموش کنی. اضافه شدن مرتب بک لینکهای جدید نشون میده که سایتت داره محتوای بهروز به کاربرها ارائه میده؛ چیزی که گوگل بهش امتیاز مثبت میده.
خلاصهای از ویژگیهای یه بک لینک خوب رو توی جدول زیر برات آوردم:
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| منبع معتبر | لینک از سایتهای شناختهشده و قابل اعتماد |
| هماهنگی موضوعی | ارتباط محتوایی بین دو صفحهی لینکشده |
| همجغرافیایی و همصنعتی | لینک از سایتهای همون کشور یا حوزهی فعالیت |
| کلمهی کلیدی در انکر تکست | متن لنگر شامل عبارت جستجوی مرتبط |
| تناسب انکر تکست با محتوا | انکر تکست هماهنگ با موضوع صفحهی مقصد |
| نسبت فالو به نوفالو | غلبهی لینکهای فالو نسبت به نوفالو |
| تازگی | دریافت مداوم و منظم بک لینکهای جدید |
تاکتیکهای لینکبیلدینگ که واقعاً جواب میدن
لینکبیلدینگ یکی از مهمترین کارهایی هست که توی مسیر سئو باهاش سروکار داری، اما باید بدونی که همهی لینکها ارزش یکسانی ندارن. برای همین میخوایم هم روشهای خوب و هم روشهای بد لینکسازی رو باهات مرور کنیم و در آخر چندتا توصیهی کلی هم بهت بدیم.
روشهای خوب بک لینک سازی
تولید محتوای ارزشمند
طبیعیترین روش برای لینکسازی اینه که محتوای ارزشمند و منحصربهفرد برای کاربرها تولید کنی تا سایتهای دیگه بهطور طبیعی جذب لینک دادن به تو بشن. با این روش لینکسازی ارگانیک از طریق مارکتینگ محتوا، به بازدیدکنندههای سایتت یه ارزش افزوده میدی که خودشون داوطلبانه بهت لینک میدن.
از اونجایی که گوگل هم دقیقاً همین روش رو تشویق میکنه، میتونیم بگیم این بهترین تاکتیک لینکسازیه، هرچند که سادهترین تاکتیک نیست.
بیل گیتس، بنیانگذار مایکروسافت، یه بار در مقالهای معروف نوشته بود: «محتوا پادشاه است» (Content is King). این جمله دقیقاً همون فلسفهای رو نشون میده که پشت لینکسازی طبیعی وجود داره؛ وقتی محتوای تو واقعاً باارزش باشه، لینک گرفتن یه نتیجهی طبیعی و اجتنابناپذیره، نه یه هدف جداگانه که باید براش تلاش کنی.
لینکبیتینگ (Link Baiting)
یه روش دیگه، لینکبیتینگ یا طعمهگذاری برای لینکه. توی این روش، یه طعمه طراحی میکنی تا سایتهای دیگه رو ترغیب کنی به صفحهات لینک بدن.
این کار میتونه به شکل یه اینفوگرافیک باشه که برای صفحات مرتبط ارسال میکنی، با هدف گرفتن بک لینک برای سایتت.
درخواست لینک از شرکا و مشتریها
یه تاکتیک نسبتاً ساده برای شرکتها اینه که از مشتریها یا تأمینکنندهها بخوان تا زیر بخش “منابع” یا چیزی شبیه به این، به وبسایت شرکت لینک بدن. البته باید حواست باشه که فقط از شرکای تجاری قابل اعتماد این درخواست رو داشته باشی.
حضور در شبکههای اجتماعی و دایرکتوریها
علاوه بر اینها، میتونی سایتت رو توی پروفایلهای شبکههای اجتماعی مثل فیسبوک یا اکسینگ لینک بدی و همچنین اون رو به دایرکتوریها و صفحات زرد مرتبط و باکیفیت اضافه کنی.
پیدا کردن فرصتهای لینک از رقبا
یه راه دیگه اینه که دنبال منابع لینک مرتبط از نظر موضوعی بگردی یا صفحاتی که به سایتهای رقیب لینک دادن رو پیدا کنی. توی قدم بعدی میتونی باهاشون تماس بگیری و مثلاً پیشنهاد بدی یه یادداشت مهمان (guest post) براشون بنویسی.
علاوه بر این، میتونی دنبال جاهایی بگردی که اسم سایتت اونجا اومده ولی لینکی بهش داده نشده. برای این کار میتونی از گوگل الرتس استفاده کنی تا هر بار که سایتت جایی توی وب اسم برده میشه، بهت اطلاع بده.
لینک دادن به دیگران
یه تاکتیک توصیهشدهی دیگه اینه که خودت به صفحات باکیفیت و مرتبط از نظر موضوعی لینک بدی و بعد صاحبان اون سایتها رو از این موضوع باخبر کنی. این کار باعث میشه اونها هم از سایت تو باخبر بشن و احتمالاً برگردن و بهت لینک بدن.
روشهای بدی که باید ازشون دوری کنی
در کنار همهی تاکتیکهای خوبی که گفتیم، توی وب خیلی وقتها با روشهای لینکسازیای روبهرو میشیم که اصلاً توصیه نمیشن.
ثبت در همهی دایرکتوریها
یکی از این روشها، ثبت سایتت توی همهی دایرکتوریهای وب موجوده، یا اسپم کردن کامنت وبلاگها با لینک به سایتت. این نوع اسپم میتونه خیلی سریع نتیجهی عکس بده و به سئوی سایتت ضربه بزنه.
خرید لینک
همچنین از خرید لینک توی پلتفرمهای خاص یا تماس مستقیم با صاحبان سایتهای دیگه برای این کار خودداری کن، چون این موضوع مستقیماً قوانین موتورهای جستجو رو نقض میکنه.
تبادل لینک بیش از حد
مشکل مشابهی هم دربارهی تبادل لینک وجود داره: گوگل این کار رو دوست نداره، پس باید فقط به مقدار محدودی ازش استفاده کنی. لینکهای بین سایتهایی که هیچ ارتباط موضوعی ندارن، در هر صورت تأثیر مثبت خیلی کمی روی رتبهی تو خواهند داشت.
چند توصیهی کلی برای بک لینکسازی
فارغ از اینکه چه تاکتیکی رو برای لینکسازی انتخاب میکنی، استراتژی سئوی تو همیشه باید بر پایهی لینکسازی وایتهت (white-hat) باشه.
یعنی نباید توی یه بازهی زمانی کوتاه، تعداد زیادی لینک اضافه کنی و بعد یهو متوقف بشی، چون ممکنه گوگل سایتت رو جریمه کنه اگه تعداد بک لینکها خیلی سریع افزایش پیدا کنه.
علاوه بر این، سعی کن بین انواع مختلف بک لینکها تعادل ایجاد کنی، چون قطعاً هیچ سایتی وجود نداره که فقط بک لینک فالو از منابع معتبر و قابل اعتماد بگیره. برعکس، خیلی طبیعیتره که سایتت از صفحات ناشناخته یا لینکهای نوفالو هم بک لینک بگیره، در کنار اون لینکهای باکیفیت.
راستش، اگه بخوایم واقعبین باشیم، گوگل توی سالهای اخیر خیلی هوشمندتر از قبل شده و الگوریتمهایی مثل پنگوئن دقیقاً برای شناسایی همین الگوهای غیرطبیعی طراحی شدن. برای همین، صبر و ثبات توی لینکسازی، خیلی بیشتر از عجله و کمیتگرایی به نفعته.
برای این کار باید هم توی تولید محتوای جذاب خلاقیت به خرج بدی و هم توی قانع کردن منابع لینک احتمالی. هرچند روشهای دیگهای هم برای لینکسازی وجود دارن که تلاش خیلی کمتری میخوان، اما باید یادت باشه چیزی که راحتتر به دست میاد، معمولاً بیشترین سود رو هم برای سایتت نداره.
بعضی از کارشناسهای سئو معتقدن ساخت یه پروفایل لینک قوی، شبیه ساختن یه شبکهی روابط حرفهایه؛ هرچی این روابط واقعیتر و طبیعیتر باشن، پایدارتر و ارزشمندتر خواهند بود. این دقیقاً همون چیزیه که گوگل هم دنبالشه: روابط طبیعی بین محتواهای مرتبط، نه لینکهای ساختگی و مصنوعی.
راز واقعی بک لینکسازی خوب چیست؟
لینکسازی یه ترکیبیه از خلاقیت (ایدهپردازی)، کار سخت (ساعتها وقت گذاشتن روی محتوا و اوتریچ)، تحلیل (بررسی لینکهای رقبا)، رابطهسازی (راحتتر از کسی لینک میگیری که تو رو میشناسه)، و یهکم هم شانس (بعضی وقتها فقط باید سر یه فرصت درست باشی).
اما اگه بخوایم یه راز واقعی برای اوتریچ خوب (و لینکسازی خوب) بگیم، اینجاست:
باید بفهمی اون طرف چه چیزی از این معامله عایدش میشه.
فهمیدن اینکه خودت از این معامله چی میگیری آسونه؛ یه لینک که به رتبهبندیت کمک میکنه. اما اکثر صاحبان سایت خیرخواه نیستن، و فقط با گفتن اینکه «فکر میکنم این لینک اضافهی خوبی برای مقالهات باشه» به جایی نمیرسی.
مثل هر معاملهی دیگهای، باید یه ارزش رد و بدل بشه: تو یه چیزی میگیری (لینک)، اونها هم باید چیزی در ازاش بگیرن.
خیلی وقتها گرفتن لینک از سایتهای بزرگ و معتبر راحتتر از سایتهای کوچیکه، چون اونها مخاطب آماده دارن و میدونن اگه گرافیک یا آماری از تو رو منتشر کنن، ترافیک و درآمد تبلیغاتی هم میگیرن.
اما سایتهای با اعتبار پایینتر معمولاً همچین مخاطبی ندارن، برای همین بیشتر وقتها ازت پول میخوان که لینک بدن.
راهحل چیه؟ باید راههای دیگهای برای ارزشآفرینی پیدا کنی.
آیا بک لینکها هنوز هم مهم هستن؟
آیا همهی بک لینکها یکسان هستن؟
توی لینکسازی از چی باید دوری کنم؟